Tour de France x Gestes Propres : « Pour la beauté du geste »
À l’occasion du Tour de France 2026, Gestes Propres et A.S.O. (Amaury Sport Organisation) dévoilent une campagne de sensibilisation inédite.
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Une création pensée pour associer un moment de fête, à une sensibilisation aux bons comportements pour faire face aux déchets abandonnés.
Réalisée avec l’illustrateur officiel du Tour de France masculin, l’artiste barcelonais Albert Tercero, cette campagne s’inscrit dans la continuité du dispositif #Pour la beauté du geste, conçu à l’occasion des Jeux Olympiques et Paralympiques 2024. Elle porte un message simple, visuel, et mobilisateur « Jetons, trions, ramassons ».
S’appuyer sur le rayonnement du Tour pour diffuser le bon message
Chaque été, le Tour de France traverse des milliers de kilomètres et rassemble des millions de spectateurs. Cet événement unique ne se limite pas à la performance sportive : il met en lumière des territoires, des paysages, et des espaces parfois fragiles.
En s’appuyant sur la visibilité du Tour, cette campagne vise à installer un réflexe : ne pas abandonner ses déchets, que l’on soit spectateur, automobiliste ou simple usager de l’espace public.
Après 20 ans de collaboration, l’enjeu ne se limite plus à la gestion des déchets pendant le Tour. Il s’agit désormais d’en faire un véritable levier de sensibilisation à grande échelle.
C'est d'ailleurs dans cette démarche que, depuis quelques années, des actions de communication de sensibilisation ont été mises en place entre les deux entités :
- diffusion de messages de sensibilisation audio,
- partage sur les fans zones du film Le Mégot des villes et de la vidéo infographique sur le parcours du déchet,
- ou encore le partage d'un coloriage pédagogique !
Un sujet qui concerne tous les territoires
Le parcours du Tour emprunte routes et axes qui traversent villes, campagnes et espaces naturels. Ces lieux, tous connectés, sont tous impactés par les déchets abandonnés.
Les données issues du baromètre Gestes Propres éclairent ces pratiques :
- 35 % des Français déclarent avoir déjà abandonné un déchet dans l’espace public - urbain ou naturel - au cours de l’année ;
- 33 % estiment probable qu’un emballage jeté sur le bord d’une route soit ramassé ;
- Et 19 % pensent la même chose pour un mégot.
En France métropolitaine, 3 963 km de routes principales traversent une zone naturelle protégée. Chaque déchet abandonné sur le bord d'une route peut donc devenir une menace directe pour des écosystèmes fragiles et précieux.
Pour mieux comprendre l'ampleur du phénomène, une carte IGN interactive a été réalisée pour Gestes Propres : elle permet de visualiser précisément l'emplacement de ces zones protégées et d'identifier instantanément les routes qui les traversent.
Le Tour de France est une fête collective, et préserver les lieux qu’il traverse en fait naturellement partie. A chacun son geste : conserver ses déchets jusqu’à pouvoir les jeter au bon endroit, les triez si possible et même ramassez ceux qui ont pu échapper à la vigilance des autres.
Pensée pour être facilement diffusée, l’affiche de la campagne est disponible en print et en version digitale.
Si vous êtes une collectivité, vous pouvez personnaliser l'affiche avec votre logo !
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